Λούκα ντε Μέο (CEO Kering): «Το 2025 δεν ήταν η χρονιά που θέλαμε» – Στο – 3% οι πωλήσεις το δ΄τρίμηνο

Η εταιρεία πολυτελών ειδών Kering δήλωσε ότι αναμένει επιστροφή στην ανάπτυξη φέτος, παρόλο που κατέγραψε άλλο ένα τρίμηνο μείωσης των πωλήσεων την Τρίτη, με τον μεγαλύτερο μοχλό πωλήσεών της, την Gucci, να συνεχίζει να υστερεί στο πρώτο τρίμηνο του νέου διευθύνοντος συμβούλου Λούκα ντε Μέο (Luca de Meo), όπως μεταδίδει το CNBC.

Η εταιρεία, η οποία κατέχει επίσης τις μάρκες Yves Saint Laurent, Bottega Veneta και Balenciaga, δήλωσε ότι οι πωλήσεις του τέταρτου τριμήνου μειώθηκαν κατά 3% σε συγκρίσιμη βάση στα 3,9 δισεκατομμύρια ευρώ (4,64 δισεκατομμύρια δολάρια), ελαφρώς υψηλότερα σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της FactSet.

Η ναυαρχίδα της, Gucci, σημείωσε πτώση 10% σε συγκρίσιμη βάση στο τρίμηνο, επίσης ελαφρώς καλύτερη από τις εκτιμήσεις, ενώ οι άλλοι οίκοι κατέγραψαν σταθερή ή μέτρια ανάπτυξη σε ετήσια βάση.

«Το 2025 δεν ήταν η χρονιά που θέλαμε», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Λούκα ντε Μέο σε τηλεδιάσκεψη για την ανακοίνωση των κερδών. «Δεν αντανακλούσε πλήρως τις δυνατότητες της Kering και όλοι το γνωρίζουμε».

Το 2025, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 10% στα 14,7 δισεκατομμύρια ευρώ. Τα επαναλαμβανόμενα λειτουργικά έσοδα μειώθηκαν κατά 33% σε σχέση με πέρυσι, με το λειτουργικό περιθώριο κέρδους επίσης να μειώνεται στο 11,5% κατά την περίοδο ως αποτέλεσμα των χαμηλότερων πωλήσεων.

Οι μετοχές σημείωσαν άνοδο έως και 14% και τελευταία φορά είχαν καταγράψει άνοδο 10,3%, ωστόσο, η μετοχή έχει υποχωρήσει σχεδόν κατά 14% μέχρι στιγμής φέτος.

Το θετικό κλίμα επεκτάθηκε στον ευρύτερο χώρο της πολυτέλειας, ωφελώντας την Burberry, η οποία κέρδισε 3,4% στις αρχές των συναλλαγών, η Hermes, η οποία είχε καταγραφεί τελευταία φορά 3% υψηλότερα, και η ιταλική Brunello Cucinelli, η οποία πρόσθεσε 2,7%.

Οι μετοχές του γαλλικού ομίλου ειδών πολυτελείας LVMH αυξήθηκαν κατά 1,4%, ενώ η ελβετική Richemont σημείωσε άνοδο 2%.

Η Kering, όπως και η ομότιμη LVMH και άλλοι παράγοντες της μόδας, έχει δει τις δραστηριότητές της να υποφέρουν τα τελευταία χρόνια, μετά από μια άνθηση της ζήτησης κατά τη διάρκεια της Covid-19, η οποία οδήγησε σε αυξήσεις τιμών που αποξένωσαν τους πελάτες. Σε συνδυασμό με την ασθενή καταναλωτική ζήτηση από την Κίνα -πρώην έναν από τους κύριους μοχλούς ανάπτυξης του κλάδου- και τα στρατηγικά λάθη, η τύχη της Kering και άλλων έχει μειωθεί.

Ο διορισμός του Demna ως καλλιτεχνικού διευθυντή της Gucci έχει ως στόχο να βοηθήσει τις πωλήσεις και να ανακτήσει τη φήμη της εταιρείας. Η πρώτη του συλλογή, «La Famiglia», κυκλοφόρησε πέρυσι.

Η αγορά περιμένει τώρα με ανυπομονησία σημάδια ότι οι προσπάθειες του Ντε Μέο — του οποίου ο αιφνιδιαστικός διορισμός πέρυσι σηματοδότησε τον πρώτο αουτσάιντερ διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας — να ανατρέψει την κατάσταση στην Kering αρχίζουν να αποδίδουν καρπούς. Ο Ντε Μέο προσλήφθηκε από την αυτοκινητοβιομηχανία και η εμπειρία του περιελάμβανε την αναδιάρθρωση της προβληματικής αυτοκινητοβιομηχανίας Renault.
στην αρχή της δεκαετίας.

Η αρχή μιας ανατροπής;

« Αυτά τα αποτελέσματα υποδεικνύουν μια μικρή βελτίωση, σε όλο το χαρτοφυλάκιο και τις δραστηριότητες της Kering», δήλωσε ο αναλυτής της Bernstein, Luca Solca. «Το αν αυτό θα μπορούσε να αποτελέσει πρόδρομο μιας καμπής, η μετακίνηση μαρκών όπως η Gucci σε ανάπτυξη το οικονομικό έτος 2026, όπως προβλέπεται επί του παρόντος, θα είναι η βασική συζήτηση για την επενδυτική υπόθεση».

Η Kering δήλωσε ότι προβλέπει «επιστροφή στην ανάπτυξη και βελτίωση του περιθωρίου κέρδους» το 2026, αλλά δεν έδωσε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τις προοπτικές της. Αναμένεται να παρουσιάσει ένα μακροπρόθεσμο σχέδιο και καθοδήγηση στην Ημέρα Κεφαλαιαγοράς της εταιρείας τον Απρίλιο.

«Από το δεύτερο εξάμηνο του έτους, μπορώ να σας διαβεβαιώσω ότι αναλαμβάνουμε αποφασιστικά μέτρα για να επαναφέρουμε την ομάδα στη σωστή τροχιά», δήλωσε ο Ντε Μέο, προσθέτοντας ότι η ομάδα απέχει ακόμη «πολύ» από το σημείο που θέλει να βρίσκεται.

Μία από τις ενέργειες του Ντε Μέο ήταν η απομόχλευση του ισολογισμού της εταιρείας και η πώληση του τμήματος ομορφιάς της στην L’Oreal για 4 δισεκατομμύρια ευρώ σε μια προσπάθεια να αντιμετωπίσει το υψηλό καθαρό χρέος του ομίλου και να επικεντρωθεί στις βασικές του δραστηριότητες στον τομέα της μόδας.

«Ο στόχος μας είναι σαφής, να αναζωπυρώσουμε την επιθυμητότητα και να προετοιμάσουμε τον επόμενο κύκλο ανάπτυξης, σπίτι με σπίτι, προϊόν με προϊόν, πελάτη με πελάτη», δήλωσε ο DΝτε Μέο.

Ο νέος Διευθύνων Σύμβουλος σημείωσε επίσης ότι η Kering ετοιμάζεται να εισέλθει στον τομέα της ευεξίας και της μακροζωίας, «έναν χώρο όπου θέλουμε να δραστηριοποιηθούμε και όπου γνωρίζουμε ότι θα δημιουργηθεί αξία και ανάπτυξη» και πρόσθεσε ότι η στρατηγική της εταιρείας για τα κοσμήματα θα παρουσιαστεί περαιτέρω τον Απρίλιο.

«Τα τελικά στάδια [της Kering] για το 2025 επιβεβαιώνουν τη σταδιακή μείωση των πιέσεων σε μια εποχή πιο υποστηρικτικών συνθηκών στον κλάδο», σημείωσε ο αναλυτής της Jefferies, James Grzinic. Οι επενδυτές θα είναι πρόθυμοι να ακούσουν περισσότερα από τις πρώτες εντυπώσεις του De Meo, «με σημαντικές δυνατότητες εξοικονόμησης κόστους, έναν αναπόφευκτο τομέα εστίασης», πρόσθεσε ο αναλυτής.

Σχετικά άρθρα:

Motor Oil: Overweight με τιμή-στόχο στα 36,3 ευρώ η Euroxx Πάνω από 20 αγροτικά μπλόκα στη χώρα – Προς αποκλεισμό το λιμάνι του Βόλου από ξηρά και θάλασσα – Financial Report Προς αύξηση 40% των απολαβών του προέδρου της Deutsche Bank Κακοκαιρία: Εκτακτα μέτρα του Δήμου Αθηναίων για τους ευάλωτους πολίτες λόγω ψύχους – Financial Report