Μ. Χαλβάς: Η έκπληξη της μαρμελάδας και το πρώτο καμπανάκι των δασμών από τις ΗΠΑ

Σε ένα διαρκώς μεταβαλλόμενο διεθνές εμπορικό περιβάλλον, οι ελληνικές βιομηχανίες τροφίμων καλούνται να ισορροπήσουν ανάμεσα σε γεωπολιτικές αποφάσεις, αυξημένα κόστη και νέες καταναλωτικές τάσεις. Η επιβολή δασμών στις Ηνωμένες Πολιτείες οδήγησε σε ανατιμήσεις των προϊόντων της εταιρείας Μακεδονικός Χαλβάς –  Άφοι Χαΐτογλου, επηρεάζοντας τη δυναμική διείσδυσης στη σημαντικότερη εξαγωγική της αγορά. Παρά τις πιέσεις, η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει στη διεθνή παρουσία της, αξιοποιώντας τη ζήτηση για μεσογειακά και υγιεινά τρόφιμα, ενισχύοντας την ενεργειακή της αυτονομία και διευρύνοντας το χαρτοφυλάκιο προϊόντων. Η στρατηγική αυτή αποτυπώνει την προσπάθεια μιας ελληνικής βιομηχανίας να παραμείνει ανταγωνιστική παγκοσμίως, ακόμα και σε συνθήκες αυξημένου κόστους και εμπορικών περιορισμών.

Σύμφωνα με τον Μ. Χαΐτογλου, διευθυντή μάρκετινγκ της εταιρείας, οι τιμές των προϊόντων που εξάγονται στις ΗΠΑ έχουν ανατιμηθεί 15% λόγω των δασμών που επέβαλε ο Τραμπ. Οπως αναφέρει «η επιβολή των δασμών είναι ένα γεγονός που ούτε μας βοηθά, αλλά ούτε έχει φοβερή επίδραση, με την έννοια να μας “καταστρέψει” σε αυτό που κάνουμε στις ΗΠΑ. Πλέον τα προϊόντα μας έχουν μια επιβάρυνση 15% στο ράφι. Ωστόσο, είναι, ακόμα, αρκετά νωρίς ακόμα για να δούμε πως τελικά θα επηρεάσει τον καταναλωτή.»

Ο επικεφαλής marketing, Μ. Χαΐτογλου.

Αυτό συμβαίνει όταν η εταιρεία το 2025 κατάφερε να ξεπεράσει το 50% του κύκλου εργασιών της σε εξαγωγές, με τις κυριότερες αγορές της να είναι οι Η.Π.Α, η Αγγλία, η Πολωνία, η Γερμανία, ο Καναδάς, η Ιαπωνία, η Κορέα.

Η εξαγωγική δραστηριότητα άγγιξε το 52,7% του τζίρου, με τις ΗΠΑ να είναι η πρώτη ανάμεσα στις χώρες που εξάγει, καθώς από τα προϊόντα που βρίσκονται στα ράφια των σούπερ μάρκετ στη χώρα η εταιρεία σημειώνει το 20% του κύκλου εργασιών. Ανάμεσα στα τοπ προϊόντα στη συγκεκριμένη αγορά είναι ο χαλβάς και το ταχίνι, τόσο επώνυμα, όσο και μέσω ιδιωτικής ετικέτας.

Εν έτει 2026, πάντως, τα προϊόντα της Αφοί Χαΐτογλου εξάγονται σε 59 χώρες και η εξωστρέφεια θα συνεχίσει να είναι πρώτη προτεραιότητα, με την εταιρεία να δηλώνει παρούσα σε όλες τις εμπορικές εκθέσεις, με στόχο να τονώσει ακόμα περισσότερο την παρουσία στις ΗΠΑ που θεωρείται, μαζί με τη Μέση Ανατολή, το ”άγιο δισκοπότηρο” στις εξαγωγές τροφίμων, παρά την επιβολή των δασμών.

Σταθερή ενέργεια λόγω των ΑΠΕ

Την ίδια στιγμή, το πρόβλημα του κόστους της ενέργειας είναι σταθερό, μετά από χρόνια, σε αυτή τη φάση για τον Μακεδονικό Χαλβά, καθώς πλέον μετά και μια ακόμα επένδυση στο εργοστάσιο της στην Κομοτηνή, η οποία ολοκληρώθηκε πρόσφατα, τελικά μπορεί ετησίως πλέον να καλύπτει πάνω από 50% των αναγκών της σε ενέργεια από φωτοβολταϊκά. Συνολικά σε όλες τις μονάδες ΑΠΕ που λειτουργεί η εταιρεία έχει ισχύ πάνω από 5,8 MW.

Αξίζει να σημειωθεί πως για μια ακόμα φορά το 2025 το ταχίνι εξακολουθεί να είναι το πιο δημοφιλές προϊόν της εταιρείας τόσο στην Ελλάδα, όσο και στο εξωτερικό, καλύπτοντας το 30% του κύκλου εργασιών, ενώ η έκπληξη σε κάποιες από τις αγορές εκτός χώρας έρχεται από τη μαρμελάδα. Πρόκειται για ένα προϊόν που έχει μεγάλο ρεύμα σε αγορές όπως ο Καναδάς, η Ιαπωνία και η Κορέα, όχι όμως στην Ελλάδα. «Είναι ένα προϊόν που πάει πολύ καλά σε κάποιες χώρες που έχουν στην κουλτούρα τους τη μαρμελάδα. Είναι ένα premium προϊόν που φτιάχνουμε κατά κύριο λόγο από ελληνικά φρούτα, ροδάκινα, βερίκοκα, και κάποια όπως φράουλες και κεράσια, τα εισάγουμε», αναφέρουν τα στελέχη της εταιρείας.

Απολογιστικά το 2025  οι πωλήσεις της εταιρείας ξεπέρασαν τα 100 εκατ. ευρώ, κλείνοντας στα 103,5 εκατ. από 99,8 το 2024, ενώ η κερδοφορία έκλεισε στα 11 εκατ. ευρώ, σταθερή σε σχέση με το 2024.

Στόχος η μικρή λιανική στη Ελλάδα

Με την Ελλάδα  να είναι πλέον η μικρότερη αγορά της εταιρείας σε σχέση με το εξωτερικό, η Χαϊτογλου ΑΒΕΕ ποντάρει κυρίως πλέον στη μικρή λιανική, δηλαδή στα περίπτερα και τα μίνι μάρκετ που μπορούν να δίνουν δωδεκάμηνη παρουσία στα παραγόμενα προϊόντα, εκτός από τις περιόδους νηστείας, όπως γινόταν παλαιότερα. Για το λόγο αυτό πρόσφατα λάνσαρε δύο ακόμα γεύσεις για ατομικα προϊόντα όπως η σοκολάτα – φράουλα με επικάλυψη σοκολάτας και ο χαλβάς με επικάλυψη σοκολάτας.

Σχετικά άρθρα:

Intel: Σημαντικές αυξήσεις τιμών για τους επεξεργαστές Raptor Lake και Alder Lake – Financial Report Νέο webinar για το ψηφιακό δελτίο αποστολής (Α’ φάση) – Περιπτωσιολογία ψηφιακής διακίνησης Όσκαρ 2026: Με 4 υποψηφιότητες η «Bugonia» του Γιώργου Λάνθιμου Eurobank: Στις 26 Φεβρουαρίου τα οικονομικά αποτελέσματα του 2025