Shein και Temu «στραγγίζουν» το ελληνικό λιανεμπόριο: 800 εκατ. ευρώ στο εννεάμηνο του 2025 – FinanceNews.gr

Το τέλος των 3 ευρώ στα μικροδέματα και η μάχη της Ε.Ε. με τον αθέμιτο ανταγωνισμό των κινεζικών πλατφορμών

Σε τροχιά μετωπικής σύγκρουσης με τις κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου εισέρχεται η Ευρωπαϊκή Ένωση, καθώς Shein και Temu καταγράφουν εκρηκτική άνοδο στην Ελλάδα, με εκτιμώμενο τζίρο 800 εκατ. ευρώ στο εννεάμηνο του 2025. Το τέλος των 3 ευρώ ανά μικροδέμα, που τίθεται σε ισχύ από τον Ιούλιο του 2026, φιλοδοξεί να αποκαταστήσει την ισορροπία στον ανταγωνισμό – χωρίς ωστόσο να λείπουν οι αμφιβολίες για την αποτελεσματικότητά του.

Τον εξορθολογισμό των τιμών μεταξύ των κινεζικών ηλεκτρονικών πλατφορμών, όπως η Temu και η Shein, και των ευρωπαϊκών –συμπεριλαμβανομένων των ελληνικών e-shops– επιδιώκει η Ευρωπαϊκή Ένωση, μέσω της επικείμενης θεσμοθέτησης πλαισίου επιβολής τέλους σε παραγγελίες χαμηλής αξίας έως 150 ευρώ. Η πρωτοβουλία γνωστοποιήθηκε μετά τη συνεδρίαση του Ecofin, από τον επίτροπο Οικονομίας, Βάλντις Ντομπρόβσκις.

Ενδεικτικό της δυναμικής των Shein και Temu είναι το γεγονός ότι, σύμφωνα με εκτιμήσεις της αγοράς, πραγματοποιούνται περίπου 80.000 παραδόσεις ημερησίως στην Ελλάδα.

Στελέχη του ΣΕΛΠΕ στις Βρυξέλλες για τα «δέματα made in China»

Τις προηγούμενες ημέρες στελέχη του Συνδέσμου Επιχειρήσεων και Λιανικής Πωλήσεως (ΣΕΛΠΕ) βρέθηκαν στις Βρυξέλλες, όπου πραγματοποιήθηκαν εκτενείς συζητήσεις για το ζήτημα των εισαγόμενων μικροδεμάτων από την Κίνα.

Το βασικό ερώτημα που τίθεται είναι κατά πόσο μπορεί να αντιμετωπιστεί αποτελεσματικά η πιθανή εγκατάσταση κινεζικών κολοσσών, όπως η Shein και η Temu, εντός της Ευρώπης. Πηγές της ελληνικής λιανεμπορικής αγοράς εκφράζουν επιφυλάξεις για την πραγματική αποτελεσματικότητα του μέτρου, εκτιμώντας ότι οι κινεζικές εταιρείες ενδέχεται να προχωρήσουν σε εξαγορά ή δημιουργία υποδομών αποθήκευσης και διανομής στην κεντρική Ευρώπη.

Μέσω της δημιουργίας logistics hubs εντός Ε.Ε., θεωρείται πιθανό να επιχειρήσουν να παρακάμψουν το νέο δασμολογικό πλαίσιο και τους περιορισμούς που απορρέουν από την επικείμενη πολιτική της Κομισιόν.

Εκρηκτική άνοδος τζίρου στην Ελλάδα

Σύμφωνα με υπολογισμούς του επιστημονικού επιτελείου της ΕΣΕΕ, η διάμεσος του εκτιμώμενου τζίρου των ασιατικών πλατφορμών στην Ελλάδα για το 2024 ανήλθε στα 627 εκατ. ευρώ, βάσει του όγκου των εισερχόμενων μικροδεμάτων.

Όπως επισημαίνεται, οι απώλειες από δασμούς για το ελληνικό Δημόσιο υπολογίζονται σε περίπου 50 εκατ. ευρώ, ενώ αντίστοιχες απώλειες από φόρους και ασφαλιστικές εισφορές κινούνται επίσης στην περιοχή των 50 εκατ. ευρώ. Συνολικά, για το 2024 εκτιμάται ότι χάθηκαν περίπου 200 εκατ. ευρώ, εάν συνυπολογιστούν και οι πολλαπλασιαστές οφέλους για την ελληνική οικονομία.

Η εικόνα, ωστόσο, επιδεινώνεται περαιτέρω. Πηγές της αγοράς εκτιμούν ότι στο εννεάμηνο Ιανουαρίου – Σεπτεμβρίου 2025 οι απώλειες αυτές ανήλθαν ήδη στα 800 εκατ. ευρώ, καταγράφοντας έντονα αυξητική τάση.

Το τέλος των 3 ευρώ από τον Ιούλιο του 2026

Το ζήτημα τέθηκε επισήμως στο πρόσφατο Ecofin, όπου –σύμφωνα με τον επίτροπο Οικονομίας– οι υπουργοί Οικονομικών συμφώνησαν στην άρση της απαλλαγής από τελωνειακούς δασμούς για τα χαμηλής αξίας δέματα από τρίτες χώρες. Παράλληλα, εγκρίθηκε η επιβολή τέλους ύψους 3 ευρώ ανά αποστολή.

Το μέτρο θα εφαρμοστεί σε πρώτη φάση από τον Ιούλιο του 2026, έως ότου τεθούν σε πλήρη λειτουργία οι δυνατότητες του Ευρωπαϊκού Κόμβου Τελωνειακών Δεδομένων, κάτι που αναμένεται έως το 2028.

«Πρόκειται για ένα σημαντικό βήμα προς τη διασφάλιση ισότιμου ανταγωνισμού για τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις», σημείωσε ο κ. Ντομπρόβσκις, υπογραμμίζοντας ότι η Κομισιόν θα συνεργαστεί στενά με τα κράτη-μέλη ώστε το μεταβατικό μέτρο να καταστεί νομικά και πρακτικά εφαρμόσιμο.

Το κατά πόσο, ωστόσο, η παρέμβαση αυτή θα ανακόψει τη δυναμική των κινεζικών πλατφορμών ή απλώς θα επιταχύνει τη στρατηγική προσαρμογή τους εντός της ευρωπαϊκής αγοράς, παραμένει ανοιχτό ερώτημα για το ευρωπαϊκό –και ειδικότερα το ελληνικό– λιανεμπόριο.

Σχετικά άρθρα:

Χρηματιστήριο: Οι δασμοί δεν «έκαψαν» το σενάριο των 2.000 μονάδων – FinanceNews.gr Παπασταύρου:Συνάντηση με τον αντιπρόεδρο της ExxonMobi για τις ευρωπαϊκές σχέσεις Κυβερνοκατασκοπεία νέας γενιάς με το chatbot της Anthropic: Κινέζοι χάκερ οι δράστες – FinanceNews.gr Χρυσός: Οριακή άνοδος – FinanceNews.gr