«Κερνάει ο Μάκης»: Τριπλή διάκριση στα Event Awards 2026 για την ενέργεια του Eurojackpot

«Κερνάει ο Μάκης» του Eurojackpot απέσπασε τρία βραβεία στα Event Awards 2026, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική του brand activation της Allwyn

Στο βάθρο των μεγάλων νικητών των φετινών Event Awards ανέβηκε η ενέργεια «Κερνάει ο Μάκης», μετατρέποντας έναν διαφημιστικό ήρωα σε βραβευμένο case study ενεργοποίησης brand. Η καμπάνια, που βασίστηκε στον viral χαρακτήρα της τηλεοπτικής διαφήμισης του Eurojackpot, απέσπασε τρία βραβεία, επιβεβαιώνοντας την εμπορική και επικοινωνιακή της απήχηση.

Ο «Μάκης», ο απρόβλεπτος νικητής που «έχει και για άλλους», λειτούργησε ως κεντρικός άξονας μιας εμπειρικής δράσης με έντονο στοιχείο συμμετοχής, αλληλεπίδρασης και αυθεντικότητας.

Gold, Silver και Bronze για το «Κερνάει ο Μάκης»

Η ενέργεια τιμήθηκε με Gold βραβείο στην κατηγορία Best Use of Interactive Storytelling κάτω από 50.000 ευρώ, Silver στην κατηγορία Brand Activation & Sales Promotion κάτω από 50.000 ευρώ και Bronze στην κατηγορία Brand Engagement Event κάτω από 50.000 ευρώ.

Οι τρεις διακρίσεις αποτυπώνουν τη συνολική στρατηγική επιτυχία της δράσης, τόσο σε επίπεδο δημιουργικού concept όσο και σε επίπεδο εμπλοκής κοινού και ενίσχυσης της αναγνωρισιμότητας του brand.

Η ιδέα σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε από την ομάδα PR της Allwyn Hellas, η οποία αξιοποίησε τον τηλεοπτικό χαρακτήρα ως γέφυρα μεταξύ διαφήμισης και πραγματικής εμπειρίας.

Από τη μικρή οθόνη στους δρόμους της Αθήνας

Ο «Μάκης» βγήκε από το πλατό και βρέθηκε στο κέντρο της Αθήνας με λευκή λιμουζίνα, κάνοντας αιφνιδιαστικές εμφανίσεις σε γνωστά σημεία εστίασης και ψυχαγωγίας. Ως… καλοσυνάτος ευεργέτης, κερνούσε φαγητό και ποτό στους θαμώνες, μετατρέποντας το διαφημιστικό αφήγημα σε ζωντανή εμπειρία.

Η ενέργεια κατάφερε να δημιουργήσει αυθόρμητο word of mouth, έντονη παρουσία στα social media και υψηλό engagement, στοιχείο που αποτυπώθηκε τόσο στη δημοσιότητα όσο και στις βραβεύσεις.

Από viral χαρακτήρας σε case study ενεργοποίησης

Η επιτυχία της καμπάνιας δεν περιορίστηκε στην αναγνωρισιμότητα του ήρωα. Αντίθετα, μετέτρεψε το storytelling της τηλεοπτικής διαφήμισης του Eurojackpot σε βιωματική εμπειρία, ενισχύοντας τη συναισθηματική σύνδεση με το κοινό.

Τα Event Awards, που απονεμήθηκαν στις 18 Φεβρουαρίου, ανέδειξαν την ενέργεια ως μία από τις πιο επιδραστικές δράσεις της χρονιάς στην κατηγορία χαμηλού budget, επιβεβαιώνοντας ότι η δημιουργικότητα και η σωστή αξιοποίηση ενός χαρακτήρα μπορούν να παράγουν πολλαπλασιαστική αξία για ένα brand.

Σχετικά άρθρα:

Σάλος για τη «φωτογραφική διάταξη» στη συνεπιμέλεια: Η κυβέρνηση μιλά για παρερμηνεία – Τι απαντά ο Φλωρίδης Ιράν-ΗΠΑ: Χωρίς ημερομηνία ο επόμενος γύρος για τα πυρηνικά, αλλά με πίεση χρόνου Παπασταύρου από Μόναχο: Επαφές υψηλού επιπέδου στη Διάσκεψη Ασφαλείας Φορολογικές δηλώσεις: Πότε ξεκινά η υποβολή